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宠物食品行业竞争分析
浏览: 发布日期:2019-11-25

  我国宠物食品正处于快速发展期,经过多年发展,市场规模达到366亿元,其中以主粮和零食为主,食品品牌以外资品牌为主,皇家和玛氏居于行业领导地位,雀巢和耐克威◆●△▼●居于行业中间地位,以下是宠物食品行业竞争分析。

  我国当前宠物食品市场规模在366亿元,其中宠物主粮市场规模202亿元、宠物零食市场规模80亿元,宠物保健品及处方粮市场规模84亿元。同时,根据宠物食品行业☆△◆▲■分析数据,过去六年我国宠物食品市场年复合增速高达24.1%。向前看,伴随行业发展及宠物消费的提高,宠物食品市场仍有望维持20%的年均复合增速水平。

  随着客户多样化需求的不断提升,当前宠物主粮的占比逐步下降。根据宠物食品行业竞争分析数据,宠物主粮在宠物食品中的消费占比◆▼从2005年的73.1%跌至2015年的57.2%,十年共计下跌15.9个百分点;而宠物零食占比则由11.7%上升至18.0%,上升6.3个★▽…◇百分点,份额提升较快。与之对应,国内宠物零食市场2010至2018年复合增速27.4%,快于宠物食品平均增速,六年间总量增★△◁◁▽▼长超过3倍。

  截止2018年,前四大企业的市场占有率超62.5%,而以全球宠物食品巨头玛氏、雀巢等为代表的外资企业占据中高端市场70%以◁☆●•○△上的市场份额。同时,大多数企业根据市场需求的特点,推出多个子品牌,以满足客户不同的需求。

  从宠物食品竞争格局来看,中国宠物食品市场品牌集中度较高,CR5为62.7%。此外,外资品牌仍占据国内宠物食品市场主要份额,以皇家、玛氏、雀巢、耐威克、多格漫、美国中西为代表的▲★-●宠物食品国内占比高达54.4%,其中,皇家在宠物食品市场处于绝对龙头地位;而宠物食品排名前十的品牌中,本土品牌仅有3个,市场份额较低。

  从宠物主粮竞争格局◇•■★▼来看,主粮市场CR5为50%,其中,皇家占据显著的主导地位,市场占比为21.3%,遥遥领先于其他主粮品牌;此外,疯狂的小狗、耐威克和比瑞吉的市场份额也在5%以上。值得一提的是,疯狂的小狗作为国内本土品牌,自2014年创立以来发展迅速,以高性价比特色而迅速跻身于市场前列。

  从宠物零食竞争格局来看,宠物零食市场集中度同样较高,CR5为51%。宠物食品行业竞争分析指出,其中,本土品牌麦富迪的市场份额排名第一,但相较于排名第二的hellojoy,其竞争优○▲-•■□势并不明显,市场份额仅领先于2.5个百★◇▽▼•分点。

  目前,国外宠物食品品牌霸占了国内宠物食品行业75%的市场份额,其中规模最大的两家企业为玛氏和雀巢,而众▪•★多的国内品牌仅拥有30%不到的市场份额,并且没有任何一家企业的市场份额超过了10%。

  同时,由于国外宠物食品市场已经成熟,国内传统宠物食品行业的知名企业如佩蒂、中宠股份等,主要服务于国外市场,出口比例高达85%。国内较为出名的宠物快消品电商,如波奇宠▽•●◆物,其销售的宠物食品也是以进口宠物食品为主,会出现这样的★-●=•▽局面,是因为国外宠物食△▪▲□△品品牌名气较大,消费者更愿意购买质量有保障的国外宠物食品。以上便是宠物食品行业竞争分析所有内容了。

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