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天猫国际双11给宠物经济来一记强心剂
浏览: 发布日期:2019-11-25

  双十一购物狂欢的余温尚未散去,各项购物数据已然陆续出炉,近日有数据显示,2019年双十一期间全网成交额达到4101亿元,刷出历史新高。

  每年双十一的成交额反映的不仅仅是一个社会零售总额的数字指标,更是一把度量中国消费潜力的标尺,而消费商品结构与地域分布上的变化,是窥测快速变化中的中国经济社会的绝佳窗口。

  宠物食品、科技美容、进口文创、助眠消费、银发经济、男士护肤等代表着▪▲□◁新消费趋势品类增长显著。

  今年的天猫国际双11,宠物零食和宠物保健品是天猫国际上增长很快的趋势品类。

  天猫国际数据显◇=△▲示,双11全天,宠物品类成交额同◆◁•比增长近130%,双11当天65分钟就突破了去年一年的成交额。其中,猫零食成交额同比增长近700%,狗零食同比增长超1400%,宠物保健品同比增长165%。

  在最受欢迎进口商品中,猫主粮超过婴幼儿牛奶粉排在第一位,而最受欢迎进口品牌中,两个宠物食品品牌GO!和渴望(Orijen)进入TOP5,在京东平台上,GO!成交额同比增长668倍,毋庸置疑宠物周边产品已经占据了国人消费的冰山一角。

  在这些疯狂为爱宠剁手的消费者当中,一线城市的年轻女性更爱给宠物买进口食品。天猫国际数据显示,购买宠物零食的消费者中70%为女性,年龄以25-30岁为主,上海、广东、北京三地的成交◇•■★▼▲=○▼额位居前列。

  但是从天猫国际公布的宠物销售排行榜来看,国产宠物主粮依然占据主流。唯有在猫主粮上,GO!和渴望(Orijen)凭借“大牌宠粮+低价折扣”策略,成为促进用户加入购物车+下单支付的最核心驱动因素。

  而在▼▼▽●▽●天猫国际,双11当天,进口宠物营养保健品品牌GIMBORN俊宝专业营养膏,销售突破一万支。

  每年双十一消费商品结构与地域分布上的变化,成为快速变化中的中国经济发展的一个缩影。

  在2019天猫国际双11同时购买猫粮、狗粮的消费者当☆△◆▲■中,90后占到了近44%,换句话说,中国猫狗双全的人群当中,有将近一半是◆■90后。

  在消费者看来,消费猫粮超过进口奶粉的情形并不奇怪,本身能够消费高端进口猫粮的人群大多是在一线城市,而目前宠物经济的消费主力近★-●=•▽▪•★一半的人群都是90后,“90后这个人群所处的人生阶段跟国家经济背景息息相关,正处在婚育年龄,但单身人士较多,同时养小孩的成本太高,取而代之的是养猫猫狗狗更符合可以愉悦生活的目标。”

  然而,包括玛氏、雀巢等在内的国际食品巨头正在加紧宠物食品在中国市场的布局,而国内的创投行业纷◁☆●•○△纷将目光转向宠◇…=▲物赛道,随着国际巨头和新创公司的进一步较量,宠物行业大概率还将迎来新一波洗牌。

  今年双十一铲★△◁◁▽▼屎官释放的战斗力意味着“它经济”的崛起,而天猫国际双▪…□▷▷•十一狂欢就像是给宠物经济来了一记强心剂,进一步释放了这个赛道的市场◆●△▼●潜力,让更多人看到宠物行业的庞大市场。

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